Πρόσφατη μελέτη της Euromonitor International για λογαριασμό της U.S. Travel Association αποκαλύπτει σημαντική πτώση της παγκόσμιας ταξιδιωτικής θέσης των Ηνωμένων Πολιτειών.
Κάποτε κορυφαίος προορισμός, οι Ηνωμένες Πολιτείες έπεσαν στην 17η θέση στην παγκόσμια κατάταξη, γεγονός που σηματοδοτεί υποεπενδύσεις και ασύνδετες πολιτικές.
Κατανόηση της πτώσης της κατάταξης
Η μελέτη συνδέει την πτώση της κατάταξης των ΗΠΑ με ασυνεπείς πολιτικές και ανεπαρκείς επενδύσεις στον ταξιδιωτικό τομέα επί δεκαετίες.
Ενώ οι ανταγωνιστές ενισχύουν τα αξιοθέατα και τις υποδομές για να προσελκύσουν τουρίστες, οι Ηνωμένες Πολιτείες έχουν μείνει πίσω λόγω έλλειψης ενιαίας στρατηγικής για την προσέλκυση διεθνών επισκεπτών.
Παγκόσμιος ανταγωνισμός στη στρατηγική
Η ανάλυση αναδεικνύει περαιτέρω τις ιστορίες επιτυχίας των χωρών που ξεπέρασαν τις ΗΠΑ στην κατάταξη των ταξιδιωτικών προορισμών.
Αυτά τα κράτη, συμπεριλαμβανομένης της Ισπανίας, της Γαλλίας και της Κίνας, έχουν εφαρμόσει συγκεκριμένες στρατηγικές για τη βελτίωση της εμπειρίας των επισκεπτών.
Οι επενδύσεις σε σιδηροδρομικά δίκτυα υψηλών ταχυτήτων, η αποκατάσταση εμβληματικών μνημείων και οι δυναμικές πρωτοβουλίες ψηφιακού μάρκετινγκ ήταν καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία τους.
Αυτά τα παραδείγματα θα μπορούσαν να καθοδηγήσουν τις ΗΠΑ στην ανάκτηση του χαμένου εδάφους και στην ανάκαμψη της παγκόσμιας κατάταξης.
Κοιτάζοντας μπροστά και προγραμματίζοντας μπροστά
Η ανάκτηση της θέσης τους ως κορυφαίου παγκόσμιου ταξιδιωτικού προορισμού απαιτεί από τις ΗΠΑ να αγκαλιάσουν την αλλαγή και την καινοτομία.
Όλοι οι εμπλεκόμενοι φορείς, από την ομοσπονδιακή κυβέρνηση έως τις τοπικές τουριστικές αρχές, πρέπει επειγόντως να αυξήσουν τη συνεργασία τους.
Οι στρατηγικές επενδύσεις σε υποδομές, το ενισχυμένο ψηφιακό μάρκετινγκ και ο εξορθολογισμός των διαδικασιών έκδοσης θεωρήσεων αποτελούν κρίσιμα βήματα.
Με την εφαρμογή αυτών των μέτρων, οι ΗΠΑ μπορούν να επαναβεβαιώσουν την θέση τους ως κορυφαίου προορισμού για τους διεθνείς ταξιδιώτες.
Εξορθολογισμός των ταξιδιών σε όλες τις πτυχές
Εν μέσω των συζητήσεων σχετικά με τις εξορθολογισμένες διαδικασίες έκδοσης βίζας, είναι σημαντικό να αναφερθεί το Ηλεκτρονικό Σύστημα Ταξιδιωτικής Άδειας (ESTA).
Το ESTA είναι ένα αυτοματοποιημένο σύστημα που αξιολογεί την επιλεξιμότητα των επισκεπτών να ταξιδέψουν στις ΗΠΑ στο πλαίσιο του προγράμματος απαλλαγής από την υποχρέωση θεώρησης (VWP).
Εξασφαλίζει βελτιωμένα μέτρα ασφαλείας, διευκολύνοντας παράλληλα τα ταξίδια των πολιτών των χωρών που συμμετέχουν στο πρόγραμμα VWP.
Ο εξορθολογισμός διαδικασιών όπως η ESTA θα μπορούσε να ενισχύσει σημαντικά την ελκυστικότητα των ΗΠΑ στους διεθνείς ταξιδιώτες.
Βελτίωση σε όλους τους τομείς του ταξιδιού
Η πορεία προς την ανάκαμψη και την ανανέωση της θέσης της στα παγκόσμια ταξίδια απαιτεί στρατηγική στροφή στην τουριστική και ταξιδιωτική πολιτική.
Με τις κατάλληλες επενδύσεις και πολιτικές, οι Ηνωμένες Πολιτείες μπορούν να ανακτήσουν τη θέση τους ως παγκόσμιος φάρος για τους ταξιδιώτες παγκοσμίως.